广告美学
网友科普
《广告美学》是由王纯菲、宋玉书主编，中南大学出版社出版的学术著作。作为广告学与美学相结合的边缘学科，该研究既遵循美学基本原理，又具有指导广告创作实践的社会功能与市场价值。该书与汪顺宁《悖论与可能:广告美学》形成学术对话，通过批判性理论框架系统阐释广告审美规律与学科构建。书中提出决定广告成效的八大规律与二十九条运用原则。基于波德里亚消费社会理论，重点分析植入式广告通过符号消费推动物质消费的运作机制，结合《安家》《延禧攻略》等影视案例说明广告美学实践策略。研究涵盖商品美学批判、品牌美学管理等跨学科理论体系，强调隐蔽尺度、娱乐性及融合性在现代广告传播中的具体应用。
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